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《小兔汤姆》系列图画书销售超百万册

2010-1-20 15:41| 发布者: admin| 查看: 3552| 评论: 0

摘要: 海燕出版社携手当当网,在京召开新闻发布会,祝贺“小兔汤姆”系列图画书销售超百万册。

 

  迎面的一帧大型喷绘喜迎到会的嘉宾,被放大了的小兔汤姆悠闲的在草地上采摘,“小兔汤姆销量突破100万”几个大字,展示着这个大厅里举办的活动的主题。会议室两边的墙上是原创“棒棒仔”系列的一幅幅精美绘画,会议组织者,精心地安排了此次活动的副题,原创绘本画展。1月9日上午,2010年北京图书订货会在北京国际展览中心盛装开幕,北京国际展览中心综合馆203会议室里,上午10时,嘉宾、同仁济济一堂,海燕出版社有限公司携手当当网在这里召开新闻发布会,祝贺“小兔汤姆”系列图画书累计销售超过100万册。河南省新闻出版局副局长周献忠,中原出版传媒集团公司总裁谷新矿,著名作家、上海大学教授梅子涵,当当网总经理谢志宁,当当网高级总监王悦到会,并都发表了热情洋溢的讲话,中共中央宣传部出版局副局长刘建生专门写来了贺信,祝贺“小兔汤姆”系列图画书取得不俗业绩。来自中央及地方的38家媒体欣然到会,河南人民广播电台进行了现场连线报道。

  在近两年引进版少儿图书大行其道的图书市场上,由海燕出版社引进的的小兔汤姆系列图画书销售累计逾100万册,长期占有当当网销售前10名的位置,并被当当网评为终身五星级图书,成为儿童图画书市场上一道靓丽的风景。

  “小兔汤姆”系列图书定位在幼儿图画书类,目标读者人群是2—6岁幼儿及家长和幼儿园老师。“小兔汤姆”系列图书第一辑(全6册)是2008年1月在北京图书订货会期间推出的,一经面市即受到广大同行及图书发行商的高度好评,称“该书无论是在选题策划、图书制作、印刷工艺、市场定位及图书定价等方面都有极强的市场竞争力。”月均销量达到了5500套,憨态可掬的小兔形象更是受到了小朋友的喜爱。

  目前,该书长期稳居当当网少儿图书排行榜的前十位,五星级评论排行榜的前十位,并且在读者反馈留言栏里已有800余条书评。其中五星级评论500余条,四星级评论近300条。读者们用“宝贝非常喜欢” “宝宝超级喜欢的一套书”“很好很可爱”“真棒”等标题书写了读此书后的真实感想。

  谈及该套书策划的初衷,海燕出版社图画书编辑郑颖认为,“与同类书相比,我个人认为该书最大的特色就是真实,贴近孩子的生活,没有任何说教的成分,同我们的小读者及家长能够产生共鸣,对孩子的心理问题有一定的疏导作用。”

  海燕出版社决定该书的营销思路是把“小兔汤姆”整个系列十六册书分成两辑推出,进行助推式发行。薄利多销,让利读者。在每本书不及一包薯片钱的售价上,出版社和当当网采取了一系列措施,如尽量减少其他方面的利润消耗,如装订厂直送当当网,节省物流费用;不退货,没有报废损耗等。在“5•12”大地震后,为支援灾区,海燕出版社还和当当网针对地震灾区的小朋友,以3.5折的超低零利润的价格开展网上读者捐书活动。

  对于“小兔汤姆”系列图画书的成功个案,海燕出版社郑荣社长表示,绘本阅读在中国儿童教育中尚待普及,需要家长和老师的共同努力。

  她认为,图画书是一个先进的教育观、儿童观和儿童文学观的产物,它的阅读需要在亲子的环境里面,在老师跟孩子,在家长和孩子共同的分享中去阅读和欣赏;在这样的背景下,图画书的推广需要更多的阅读推广人来进行鼓与呼,让图画书真正进入寻常百姓家。

  儿童阅读推广专家梅子涵教授在看好图画书未来市场广阔的同时,也认为,好的童书应该让孩子体验到阅读的快感,其教育意义不是直白的,而应该是潜移默化的一种影响。

  新闻发布会后,人民日报、光明日报、工人日报、新华网、人民政协报、北京电视台等与会媒体刊发了新闻报道,《中国新闻出版报》、《中国图书商报》等业内媒体对此进行了重点宣传。与会媒体一致认为,“小兔汤姆”系列图画书能够得到读者的充分认可,得益于海燕出版社编辑、营销的大力推广,特别是编辑在编辑过程中,不是一味地进行简单地翻译加工,而是在编辑的过程中,充分考虑到了中国孩子的特点,进行了再创造。其用意之切,令人感动。

  本届图书订货会上,海燕出版社共推出新书57个品种,除了“小兔汤姆”系列图画书已经成为海燕出版社品牌外,“虎年贺岁图画书”在首都图书馆也受到了广大读者的好评,首印10000套除了2500套被当当网订购外,其余的全部被订购一空,现在正在准备重印。可以说,图画书正日益受到家长的推崇,也成为了海燕社参与市场竞争的一个重要品牌。

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